Det sätt som media organiseras har en påverkanskraft på det innehåll som förmedlas genom mediet. Den utsträckning som ägandeskap påverkar detta innehåll i framförallt västerländska liberala marknadsekonomier är omdebatterat. Emanerar all ekonomisk, politisk och symbolisk makt för organisationen från en enda person eller styrelse? Har den enskilda aktören någon möjlighet att uttrycka sina egna åsikter och analyser? Det lär dock vara vanligt att inom organisationen tillämpa självcensur för att hamna i harmoni med de riktlinjer och mål som organisationen har.
Koncentrationen av ägarskap inom media konglomerat ställer väcker frågor om hur diverserad informationen från dessa kan bli när produktionsleden förkortas och slås ihop – även kallat synergi – för att effektivisera och maximera vinsten. Det sker även sammanslagningar mellan företag för att kunna överleva konkurrensen från konkurrenter. Tillväxten av konglomerat sker även på ett horisontellt och vertikalt plan. Med horisontellt menas att ägandet inom liknande marknader, som telefonindustrin och kabeltvindustrin, och med vertikalt menas att äga allt fler produktionsled från ax till limpa.
Hur förhåller det sig då på Internet? Social media, open source, creative commons och liknande verkar inte bädda mjukt för ett profitdrivande företag eller konglomerat. Det är trotsallt det kollektiva volontärarbetet som bygger upp denna motståndssfär. Å andra sidan ökar annonseringen på Internet, enligt Institutet för reklam- och mediestatistik ökade Internetannonseringen med 35% mellan 2006 och slutet av 2007 (se artikel på IDG.se). Det är en lukrativ marknad, där företag kan dra nytta av gratis arbete och att bara använda sig av en webbsida eller tjänst är att skapa värdefull information som kan leda till profit. Det finns andra gångbara modeller och alla tjänster och webbsidor är inte vinstdrivande.
På Internet existerar det ett antal konglomerat. Amy Webb på Mydigimedia intresserar sig för detta och har ett RSS-flöde med de senaste nyheterna kring sammanslagningar, uppköp och försäljningar inom nya medier. Det finns även en sammanställning av de konglomerat som existerar på Internet, i denna pdf. Yahoo!, News Corporpation, Google, AOL, IAC och Microsoft är de som finns med på listan. Detta visar också på vilken betydelse den eventuella sammanslagningen mellan Yahoo! och Microsoft skulle få. Detta skulle ytterligare koncentrera ägandet, åtminstone inom denna lista. Vad har dessa företag gjort och vad kommer de att göra med sin makt?
Se även Paul Thurrott analys av Microsofts eventuella uppköp av Yahoo!. I analysen läger Thurrott fokus på Microsofts roll i uppköpet och hur detta är ett led i deras nu mer aggressiva sätt att expandera. Uppköp kommer att möjliggöra större trafik, profit och, för företaget, positiva synergieffekter kommer att uppstå i och med detta utgör Microsoft en än större konkurrent till framförallt Google.
